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品牌特征：質(zhì)量放心，廣告真心，責(zé)任善心，品味雄心

品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值體系。

品牌理念由企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成：

1．企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。

2．經(jīng)營(yíng)思想。經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。

3．行為準(zhǔn)則。行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。

品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識(shí)別標(biāo)志，但同時(shí)也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性，即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性。要構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念需要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：首先，品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合；其次，在規(guī)劃企業(yè)形象時(shí)，應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力；再次，品牌理念要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，體現(xiàn)企業(yè)自己的風(fēng)格。